En los últimos tiempos, vimos cambios de todo tipo que nos sorprendieron -en general- gratamente.
En creatividad digital, vimos explotar el desarrollo de aplicaciones en redes sociales (en Latinoamérica especialmente en Facebook), donde los juegos sociales y las promociones en redes sociales fueron las vedettes.
Y no es para menos, ya que estos desarrollos permiten -cuando están bien pesnados- una viralización que es el sueño de todos los publicitarios (me incluyo).
Pero hay una herramienta que nos ha dejado, en muchos casos, con la boca abierta: la realidad aumentada.
Si bien no es una creación nueva (el término data de 1992 y ya hace más de una década que se experimenta con ella), las mejoras en procesadores y conectividad han permitido su explosión en los últimos años.
Además, ya no se necesita usar anteojos especiales ni dispositivos complejos. Hoy podemos usarla en nuestra computadora de escritorio, notebook, tablets o celular (si, smartphone, obvio).
Pero, ¿qué es exactamente la Realidad Aumentada?
Según Wikipedia, la realidad aumentada (RA) "es el término que se usa para definir una visión directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta en tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente, es decir, añadir una parte sintética virtual a lo real. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.
Con la ayuda de la tecnología (por ejemplo, añadiendo la visión por computador y reconocimiento de objetos) la información sobre el mundo real alrededor del usuario se convierte en interactiva y digital. La información artificial sobre el medio ambiente y los objetos pueden ser almacenada y recuperada como una capa de información en la parte superior de la visión del mundo real.
La realidad aumentada de investigación explora la aplicación de imágenes generadas por ordenador en tiempo real a secuencias de video como una forma de ampliar el mundo real. La investigación incluye el uso de pantallas colocadas en la cabeza, un display virtual colocado en la retina para mejorar la visualización, y la construcción de ambientes controlados a partir sensores y actuadores."
Ahora, si queremos que nos quede bien claro, yo elijo la definición de Ronald Azuma, que dice que la realidad aumentada tiene estas tres características:
- Combina elementos reales y virtuales.
- Es interactiva en tiempo real.
- Está registrada en 3D.
¿Y para qué se usa la Realidad Aumentada?
Bueno, hoy se está usando principalmente en entretenimiento y luego en publicidad.
En entretenimiento es fácil imaginarnos y ver lo que se está haciendo con juegos donde el jugador participa real y virtualmente a la vez de la dinámica propuesta.
¿Y en publicidad?
Y... si la realidad aumentada sirve para entretener y sorprender, ¿qué más queremos los publicitarios y los anunciantes?
Ya son conocidos los casos de varios anuncios gráficos que, a través de un marker impreso, muestran sus productos en 3D saliendo de la revista o periódico.
Los más osados, no sólo buscan que sus productos o personajes se muestren, sino que apuestan a la interacción. Cuando el usuario puede "jugar" con el personaje, la experiencia ya se transforma en "memorable" (creo que eso era algo de lo que buscábamos en publicidad, no?).
De estos casos, por suerte, cada vez vemos más. Entre algunos ejemplos interesantes, podemos enumerar la que hicimos el año pasado para Cheetos de España bajo la licencia de Gormiti, donde los niños jugaban con sus personajes favoritos a partir de mostrar los tazos coleccionables frente a la pantalla (sin requerir ningún dispositivo especial, excepto la cámara web):
También se destacan las aplicaciones para celulares que integran la realidad aumentada con la geolocalización y sirven para localizar bares (lo hizo Heineken en Brasil), un banco o cajero cercano (lo hizo Santander en España) o los monumentos históricos de una ciudad (varias ciudades del mundo ya lo tienen).
Pero esto, a mi modo de ver, es sólo el principio. La Realidad Aumentada tiene mucho más por darnos aún. La posibilidad de mezclar la realidad con la virtualidad nos deja un mundo de posibilidades para la creatividad.
Un desafío para creativos (aprender a usarla y aplicarla en nuevas situaciones) y para anunciantes (animarse a implementar nuevas tecnologías o nuevos usos de tecnologías existentes.
¿Quién se suma?
Yo ya me anoté.
Hasta la próxima.
