Según el IAB México, la inversión en publicidad online subirá un 85% en 2010. Para ver la nota, hacé click acá.
Esto demuestra que hay que seguir integrando las realidades publicitarias (on y offline), ya que pretender una campaña de comunicación sin participación de la web (o ahora de los celulares), en la mayoría de los casos muestra una desactualización de la marca con respecto a los medios.
Cada vez vemos más casos donde la integración de plataformas mejora notablemente la performance de la campaña.
En general, esto se debe principalmente a la posibilidad que ofrecen los medios digitales de segmentación (muy afinada y precisa) y de seguimiento de los resultados. Especialmente porque se pueden poner objetivos muy definidos, desde visualizaciones del anuncio, visitas a un determinado sitio, downloads de materiales, participación en un concurso o promo, hasta incluso ventas (especialmente cuando existe una plataforma de e-commerce).
Como ejemplo, este año, la campaña de inscripciones de la Universidad Favaloro, tanto para carreras de Grado como de Posgrado, tuvo una fuerte integración con la web, lo que permitió:
- saber cuántos contactos vieron los diversos anuncios (y cuántos cada uno en particular),
- cuántos ingresaron al sitio para buscar información,
- cuantos solicitaron información adicional,
- tener los datos de los contactos más valiosos,
- conocer con detalle los intereses de los potenciales alumnos,
- qué tipo de anuncios generaron mayor interés, y
- hasta vimos que una carrera generaba mucho interés y pocas inscripciones y pudimos hacer una encuesta online para conocer las causas y corregir el rumbo sobre la marcha.
Hoy, no tenerlos en cuenta a la hora de realizar una campaña, es, en el mejor de los casos, una gran pérdida de oportunidades.
